深度解析 | 大变革时代，美业趋势在如何演变？,美肌工坊

自2017年底以来，似乎整个美容行业都不淡定了，到处都在谈变革，到处都是危机四伏，医美管理混乱，问题层出不穷，传统生活美容重业绩，轻服务，经营举步维艰。一系列的问题让本就处于激烈竞争的美业人，不免再添一些慌乱。而如今2018已过去一半，你又是否真的认识到该怎么变？

放眼过去的半年，我们总是在谈变革却很少人知道到底该怎么变，不是听从别人的说法，人云亦云，就是盲从跟风，对手怎么变我就怎么变，结果变来变去依旧找不到最根本的解决办法。其实知道为什么变比变革本身更重要，只要知道了美业发展的整体态势，自然能在变革大潮中找准自己的定位，顺势改变。

今天，小编就为大家深度剖析目前美业发展整体态势，帮大家在纷繁变化中抓住主流方向。

一、行业经济稳步增长，前景广阔

行业发展30多年来，中国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。从行业经济规模和从业人数来看，美容行业成为国家消费升级中非常重要的支撑产业之一。未来5~10年将一直维持快速上升的势头，这对整个大健康时代的美容、整形、化妆品、抗衰老市场的发展将是非常大的趋势性利好。

二、个人消费升级，85/90成为新的消费主力

60/70消费能力的衰落，取而代之的是85/90成为新的消费主力，这个年龄的人群大多是已婚状态，普遍消费意识强烈，经济能力稳固，对自身保养有很强的需求，美容消费需求在其生活支出中所占比例不断增大。在未来的一定时间内，85/90将是整个消费的主要力量，因此，针对这个年龄段的产品和服务，是当下最有利的市场。

三、深耕细分市场，形成品牌化竞争

过去的厂家也好，美容院也好都追求大而全，试图以多渠道来获取客户的青睐，取得市场竞争优势，如今，随着市场竞争者的不断加入和消费者对产品专业性、对新技术与新概念日益变化的需求，早已不是面面俱到就万事大吉，传统渠道优势逐渐被渠道扁平化趋势所化解，美容市场不断创新的驱动下，只有那些深耕细分领域，有清晰的品牌定位，在某一方面不断深挖，持续精进迭代的品牌才能赢得更多人认可。

四、传统美容院逐渐被颠覆，连锁化品牌特征明显

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